SMARTIES Awards越南區於近日正式公布2026年度入圍名單，從逾千件參賽作品中遴選出 187件傑出作品 進入最終評選階段。這項由全球行銷科技權威機構 MMA（Mobile Marketing Association）所主辦的業界盛事，已成為越南乃至整個東南亞地區檢視年度行銷創意與技術應用的核心指標。
主辦方指出，本屆作品橫跨品牌體驗、短影音行銷、生成式 AI 創意應用、電商轉換優化、全通路個人化、以及以社會影響力為核心的品牌倡議等多元類別，入圍作品數量較去年成長約 12%，反映出越南廣告與行銷產業在景氣逆風中仍持續擴張的韌性。
值得注意的是，本屆短名單中，與 AI 相關的作品占比首次突破 30%，涵蓋從生成式文案、虛擬代言人、到 AI 驅動的利害關係人分眾與動態創意最佳化等應用。評審團由來自越南本土、區域與全球的品牌主、代理商高階主管與技術專家共同組成，決賽結果預計於今年稍晚在胡志明市舉行的頒獎典禮上正式揭曉。
本屆 SMARTIES 越南入圍名單的本質，是一場反映東南亞數位行銷產業結構性典範轉移的「軟實力競技」，而非傳統意義上的政商利益博弈。因此，本文焦點在於解析其背後的歷史脈絡、技術演進與深層產業意涵，而非生硬套用利益衝突框架。
第一，越南行銷科技生態系的歷史躍進。越南數位廣告市場自 2018 年起進入高速成長期，根據業界估算，2025 年當地數位廣告支出已突破 25 億美元規模，並預計在 2027 年前超越 35 億美元大關。SMARTIES Awards 作為業界標竿，其入圍作品數量與類別分布，實質上成為衡量越南數位經濟成熟度的「領先指標」（Leading Indicator）。
第二，生成式 AI 對行銷產業鏈的重塑。本屆 AI 應用作品占比突破 30% 的結構性訊號，背後是過去 18 個月生成式 AI 工具從實驗性質邁向大規模商業部署的關鍵轉折。從文案生成、圖像創作到利害關係人預測模型，AI 已從「輔助工具」躍升為「核心生產要素」，迫使傳統代理商的人才結構、商業模式與計價方式面臨根本性重組。
第三，東南亞數位主權的文化象徵。越南本土品牌與代理商在入圍名單中的占比持續提升，某種程度上反映了在地創意能量的崛起，也象徵著東南亞市場正逐步從「跨國品牌的試驗場」轉向「區域創意的輸出源」。這不僅是商業現象，更是區域文化自信與數位主權意識抬頭的深層結構訊號。
回顧歷史，SMARTIES Awards 自 2015 年首度在越南舉辦以來，見證了當地從「SMS 行銷時代」一路演進到「AI 個人化時代」的完整軌跡。對照 2018 年東南亞數位廣告爆發期與 2023 年生成式 AI 元年的重大轉折，2026 年的入圍名單將成為預判未來 18 至 36 個月區域行銷科技走向的關鍵風向球。
01 起因觸發：MMA主辦的SMARTIES Awards越南區公布2026年187件入圍名單
02 一階傳導：越南本土代理商與品牌主在短名單占比提升，創意能量崛起
03 二階擴散：東南亞區域行銷科技人才與資本加速向越南匯聚
04 宏觀終局：越南從「跨國品牌試驗場」轉型為「區域創意輸出源」，重塑全球非英語系AI行銷應用版图
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