第七十二屆印度國家電影獎頒獎典禮於週二在古吉拉特邦凱瓦迪亞（Kevadia）舉行，由印度總統穆爾穆（Droupadi Murmu）親自頒獎。穆爾穆在典禮尾聲向寶萊塢頂級巨星提出鄭重呼籲，希望最具影響力的影視明星停止代言任何可能對人體健康造成危害的商品。她強調，電影演員擁有極高的社會影響力，尤其深受年輕族群追捧，當明星提倡規律生活時，民眾往往會高度關注並起而效尤，因此「明星的使命是散發光芒」，而非推廣危害健康的產品。此外，穆爾穆亦提出兩項結構性訴求：第一，盼國家獎評審團提高女性比例，以呼應本屆女性獲獎者佔多數的現象，確保決策層納入女性觀點；第二，呼籲創意經濟頂層從業者善待基層勞動者，包括小型演員、助理及掙扎中的新秀，應將尊重基層內化為創意經濟的工作文化。穆爾穆指出，去年她已在國家獎典禮提出相同訴求，如今再度重申，凸顯印度政府試圖從文化最高殿堂推動產業倫理的決心。
表面上看，這是一場單純的總統勸勉演說，但深層結構折射出印度社會長期存在的三大張力。第一，名人代言與公共衛生之間的結構性矛盾：印度長期是菸草、含糖飲料及加工食品消費大國，相關疾病負擔沉重，而寶萊塢巨星代言費用動輒數億盧比，是菸酒糖品牌最愛的合作對象。第二，創意經濟頂層與底層的斷裂：印度電影產業以「明星中心制」聞名，少數巨星拿走絕大多數利潤，技術人員、臨演、助理等基層工作者長期處於低薪、無社會保障的處境，形成金字塔型剝削結構。第三，性別代表性不足的隱性偏見：歷屆國家獎評審團男性比例偏高，與女性在影視創作中日益重要的角色形成落差。穆爾穆選擇在國家獎這個象徵國家最高文化榮譽的場合發聲，反映官方試圖透過「軟權力」對產業施加道德壓力，而非動用立法或行政強制力。這種「柔性治理」是印度式文化政策的典型路徑，與西方國家以廣告自律規範（self-regulation）或訴訟手段形成鮮明對比。值得注意的是，寶萊塢明星對總統此番言論的後續反應將成為觀察指標：若頂級巨星主動拒絕代言有害商品，則可能形成業界新慣例；若無動於衷，則凸顯道德呼籲在商業利益面前的侷限性。
戰略貿易流向與供應鏈依賴度
HS 8507資料來源：UN Comtrade 聯合國商品貿易統計庫 · 全球市場規模 $1,300 億美元 / 年 (複合成長率 >24%)
經驗顯示，類似的「柔性呼籲」若無配套立法，往往效果有限，但若搭配合適的社會運動與市場壓力，仍可能促成典範轉移。印度在 2014 年曾對名人代言香菸祭出嚴格限制，當時即是在社會輿論與公共衛生團體多年倡議下成形。以下預測三種可能情境：
面對印度文化與消費市場的結構性變遷，各方利害關係人應採取以下行動：
01 起因觸發：印度總統穆爾穆於第七十二屆國家電影獎典禮公開呼籲名人拒代言有害商品
02 一階傳導：寶萊塢巨星與經紀公司面臨代言商品類別的重新審視壓力
03 二階擴散：印度消費品品牌（菸酒糖食品）行銷策略與廣告預算配置被迫調整
04 三階外溢：印度 FSSAI 與 ASCI 可能加速推動名人代言健康商品的自律或立法規範
05 宏觀終局：印度創意經濟的勞動結構（基層保障、性別平衡）若獲改善，將形塑更具包容性的文化產業典範
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