上海南京路地標「第一百貨商店」於 2026 年 9 月 20 日啟動「The One Land」光雕夜秀，活動將一路延續至 10 月 16 日，橫跨中秋與中國國慶黃金週。本次活動由百聯集團主辦，是第三屆「上海國際光節」全域活動的核心節點，採用「建築光雕秀＋超級 IP 巡展」雙核心模式，在 A 館八樓天台啟動後，建築外牆正式點亮。
整場光雕分為四大章節，自 1936 年「太陽百貨公司」敘事起，一路演繹至 2026 年的「第一百貨 THE ONE LAND」，以金綠雙色定調全新視覺識別系統。活動同步引進 Pop Mart 旗下 THE MONSTERS 家族 IP，於六合路街區打造沉浸式潮玩場景，並透過「Lianlian GO」小程式提供集點與限定優惠，試圖以光雕藝術、潮玩 IP 與夜間經濟的三重共振，重新定義百年商場的文化價值與體驗邊界。
本事件本質屬於城市文化資產活化與消費場景再造的商業策略，並非傳統意義上的地緣或政商利益博弈，因此不宜以對抗性利益角力框架強行詮釋。真正的深層脈絡，在於「實體零售如何在電商擠壓與 Z 世代消費遷移的雙重夾擊下，重新奪回『體驗稀缺性』這張王牌」。
第一百貨商店前身為 1936 年創立的「大新公司」，曾是「遠東最大百貨公司」，承載數代上海人記憶，其 Art Deco 建築外觀本身即為不可複製的城市文化財。本次百聯集團將其作為「時光容器」，正是看準了實體空間的歷史厚度與不可數位化特性。
從結構性成因觀察，本案折射三大產業演進邏輯：
回顧 1936 年大新公司開幕、1949 後國有化、1990 年代南京路步行街改造，再到 2010 年代電商衝擊下實體零售寒冬，南京路始終是中國商業演進的縮影。本次「光雕＋IP＋夜經濟」組合若成效顯著，將成為中國一線城市古蹟商場活化的範本。
01 起因觸發：上海第三屆國際光節啟動，百聯集團以第一百貨為載體推出「The One Land」光雕夜秀
02 一階傳導：Pop Mart 旗下 THE MONSTERS IP 進駐六合路街區，潮玩消費與夜間餐飲同步受惠
03 二階擴散：南京路步行街中秋與十一長假夜間客流顯著拉升，周邊飯店與觀光業受益
04 宏觀終局：若模式驗證成功，將開啟中國一線城市歷史商場「光雕＋IP＋夜經濟」活化典範，並催生文化科技新創投資熱潮
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