根據《洛杉磯時報》(LA Times)報導,洛杉磯一處荒廢已久的購物中心(mall)經歷了比其營運壽命更漫長的「死亡期」,最終卻因國際流行樂天后泰勒絲(Taylor Swift)與碧昂絲(Beyoncé)的「青睞」而戲劇性復活。這座商場在其全盛時期曾是南加州零售地標,卻隨著電商崛起、實體零售萎縮而長期閒置,成為美國「死寂購物中心」(dead mall)現象的典型縮影。兩位全球最具票房號召力的女歌手,分別將此地選為音樂錄影帶拍攝、巡迴演唱會預拍或粉絲活動的場景,使該處一夕之間從都市創傷轉化為文化朝聖地。報導指出,這種「巨星復活廢墟」的現象並非個案,而是反映當代娛樂產業對於「異質空間」(heterotopic space)的強烈需求——藝人與其團隊刻意避開千篇一律的現代化場館,轉而尋找具備歷史縱深與視覺張力的廢棄空間,作為敘事與美學的載體。這也標誌著洛杉磯的城市地景,正從單純的商業地理,轉化為由演算法與社群媒體驅動的「文化經濟基礎設施」。
這則看似溫馨的「文化重生」故事,背後實則牽動三方深層利益博弈與結構性矛盾:
最大受益者毫無疑問是 擁有該物業的不動產信託(REITs)與藝人經紀團隊——前者獲得資產重估的資本利得,後者獲得話題行銷的演算法紅利。輸家則是長期依賴該商場作為社區聚會據點的在地居民與小型商家,他們所失去的不只是消費選擇,更是城市記憶的載體。
戰略貿易流向與供應鏈依賴度
HS 8507資料來源:UN Comtrade 聯合國商品貿易統計庫 · 全球市場規模 $1,300 億美元 / 年 (複合成長率 >24%)
比對歷史脈絡,1980 年代美國曾經歷第一波「商場泡沫」與「死寂購物中心」現象,當時主要透過改建為倉儲量販店或政府設施進行活化;而 2020 年代後的第二波死寂潮,則因疫情加速電商滲透、實體零售雪崩,呈現截然不同的復甦路徑。預測未來有以下三種情境:
面對實體零售結構性衰退與娛樂工業地景重塑的雙重浪潮,相關決策者應採取以下行動:
01 起因觸發:洛杉磯某購物中心因實體零售衰退而長期閒置,意外成為藝人團隊眼中的「符號稀缺空間」
02 一階傳導:泰勒絲與碧昂絲團隊選址拍攝與演出,使該空間一夕之間躍升為全球文化朝聖地
03 二階擴散:社群媒體演算法放大異質空間的內容傳播力,引發其他藝人跟進選擇廢墟作為拍攝場景
04 結構重塑:南加州死寂購物中心資產迎來重估潮,不動產投資信託開始將「文化可活化」納入估值模型
05 宏觀終局:實體零售與娛樂工業的地景界線模糊化,美國都市的「第三空間經濟」進入娛樂主導的新紀元
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