美國知名內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）正式宣布將於2026年9月29日舉辦時尚大秀，演出陣容橫跨饒舌、流行與鄉村音樂三大領域，包括當紅饒舌天后 Megan Thee Stallion、跨國女團 Katseye，以及新生代鄉村歌手 Megan Moroney 等多位藝人共同登台。這場時尚盛事不僅是品牌年度最重要的行銷活動，更被視為該公司在經歷品牌形象重塑、經營權高層異動與消費者結構轉變後，重新奪回文化話語權的關鍵一役。
維多利亞的秘密時尚大秀曾是全球收視率最高的時尚活動之一，2018年巔峰時期吸引逾千萬觀眾同步收看，創下內衣產業與流行文化跨界整合的經典典範。本次回歸邀請多元音樂類型藝人，反映品牌試圖擺脫過去單一性感敘事、擁抱更廣泛利害關係人的策略轉向。
本事件本質為流行娛樂與時尚產業的商業活動，並非地緣政治衝突或產業壟斷爭議，因此不宜以利益角力框架強行套入。然而，深入剖析其歷史脈絡，仍可清晰看見品牌歷經的重大典範轉移與結構性挑戰。
維多利亞的秘密時尚大秀自1995年首度舉辦以來，長年以「天使超模」與性感美學為核心賣點，巔峰時期年營收突破70億美元，市占率穩居美國內衣市場龍頭。然而，2018年起，隨著 #MeToo 運動席捲全球，品牌與已故行銷大師 Ed Razek 的厭女爭議言論遭嚴厲抨擊，加上 Rihanna 旗下 Savage X Fenty 品牌以「身體多元」與「種族包容」為號召強勢崛起，維密被迫在2019年宣布停辦時尚大秀，營收亦從巔峰滑落至2020年約54億美元的低谷。
這場危機實質上是一場「女性主義消費意識覺醒」對「傳統男性凝視行銷典範」的結構性衝擊，迫使品牌從產品線、代言人選擇到企業治理全面重組。2021年，品牌由母集團 L Brands 拆分獨立上市，並延攬首位跨性別女性高層，積極重塑包容性形象。本次回歸邀請 Megan Thee Stallion、Katseye、Megan Moroney 等涵蓋不同種族、體型與音樂類型的演出者，正是品牌「去性感化、再政治化中性化」策略路線的具體落實。
從產業結構面觀察，這也是後疫情時代實體時尚活動復甦的縮影。隨著消費者逐漸重返線下體驗經濟，品牌需要透過大型盛事重新建立情感連結與社群話題熱度，這也是維密不計成本投入時尚大秀的深層商業邏輯。
維多利亞的秘密時尚大秀的回歸，可比對 2018 年停辦前的最後一場盛況，並預測以下三種未來情境：
針對時尚、娛樂與消費品產業的利害關係人，提出以下具體行動建議：
01 起因觸發：維多利亞的秘密宣布 2026 年 9 月回歸舉辦年度時尚大秀
02 一階傳導：時尚媒體、流行音樂產業與社群平台熱度同步升溫
03 二階擴散：內衣同業（Savage X Fenty、Skims）被迫加速行銷回防，競爭白熱化
04 宏觀終局：推動「包容性感」成為主流內衣產業新典範，重塑全球女性消費市場結構
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