全球最大燕麥奶製造商Oatly近日加入一項名為「89%計畫」（89 Percent Project）的氣候新聞倡議活動，將印有氣候行動訴求的限量版包裝導入歐洲及美國市場。此計畫由非營利新聞組織Covering Climate Now（CCN）發起，其命名源自2024年《Nature Climate Change》期刊一項橫跨125國、近13萬人的跨國調查，該研究指出全球高達89%的民眾希望政府強化氣候行動。
Oatly的資深永續總監Caroline Reid於紐約氣候週活動中透露，新包裝最早於瑞典推出，現已擴展至比利時與德國，預計2027年1月前將在美國通路上架。包裝上方的細小文字框寫著「政治人物！這十一個字代表對氣候行動不感興趣的人」，下方則以89字的長文訊息強調多數民眾的氣候意向，巧妙地將科學數據轉化為消費場景中的視覺敘事。
CCN執行長Mark Hertsgaard強調，計畫的核心理念在於打破「沉默多數」的迷思——多項民調顯示，66%至80%的美國人支持積極氣候政策，但民眾卻普遍誤判同儕支持度僅有37%至43%。該計畫已吸引《衛報》、法新社、《國家報》等國際媒體加入；日本更在2025年由136家新聞機構同步透過社群平台擴散相關訊息，形成跨國的氣候傳播聯盟。
此事件的核心矛盾在於新聞業長期堅守的「客觀中立」傳統，與企業利用媒體平台推動特定倡議之間的灰色地帶拉扯。Covering Climate Now一方面是新聞訓練與報導獎項的提供者，扮演傳統第四權角色；另一方面卻主動與消費品牌結盟，將倡議訊息植入商品包裝，這種「新聞業2.0」的混血模式在業界引發激烈辯論。
從新聞倫理層面剖析，佛羅里達大學第一修正案專家Clay Calvert提出兩大隱憂：
另一方面，新聞自由基金會的Seth Stern則持開放態度，認為長期以來報業的經濟崩塌催生了獨立媒體的崛起，傳統規範本應與時俱進，「新聞業中確實有倡議的容納空間」。
更深層的衝突在於政治極化的時空背景。美國總統川普於2025年聯合國大會上將氣候變遷定調為「騙局」、將再生能源稱為「綠色騙局」，使倡議型媒體與企業被迫選邊站。Oatly的介入實質上是將消費品通路轉化為繞過政治審查的「另類公共論壇」，利用民眾對氣候議題的高共識（66%-89%支持度）反制政治場域的否認主義。這場實驗若成功，將改寫企業社會責任（CSR）與新聞業的協作典範；若失敗，則可能加劇公眾對「媒體企業化」的疑慮，進一步侵蝕僅存的信任資本。
對比1980年代美國牛奶盒上刊登失蹤兒童照片的成功先例——當年該運動催生《失蹤兒童法案》並成為社會倡議的經典案例——當代「89%計畫」正面臨截然不同的媒體破碎化與政治極化環境。以下預測未來12至24個月的三種發展情境：
面對氣候傳播新浪潮，各利害關係人應採取以下戰略行動：
01 起因觸發：《Nature Climate Change》2024年跨國民調揭露89%全球氣候行動共識
02 一階傳導：Covering Climate Now成立「89%計畫」，串聯國際媒體夥伴
03 二階擴散：Oatly將氣候訊息植入產品包裝，從瑞典擴展至歐美市場
04 政策回應：企業社會責任與新聞業倡議倫理的監管辯論升溫
05 宏觀終局：消費品通路成為繞過政治否認主義的另類公共論壇，重塑企業、媒體與公民社會的三方協作典範
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