越南工業貿易部旗下的國內市場監督與發展局（DMS）於河內與消費品產業巨擘寶僑（P&G）正式續簽合作備忘錄（MoU），這是雙方自2023年建立夥伴關係後的再度深化。本次合作聚焦於強化智財權（IP）執法、防堵仿冒商品流通，並保障合法企業與消費者的權益。
根據官方統計，2026年前九個月，越南市場監管機構共查處19,646起仿冒商品與侵權案件，為國庫徵收近2,500億越南盾（約960萬美元）罰款。僅九月份單月就處理超過1,700起案件，金額達172億越南盾（約66.25萬美元）。其中涉及P&G旗下品牌的案件包括潘婷（Pantene）、海倫仙度絲（Head & Shoulders）與歐蕾（Olay）等明星產品；執法人員更查獲一款印有Olay商標、具有明顯仿冒特徵的美白霜產品。
電子商務已成為執法新戰場，同期間共處理635起電商侵權案，創下約114億越南盾（約44.05萬美元）的國庫收入。除執法行動外，P&G亦提供正版與仿冒對照樣品，於河內市陳興街62號的DMS商品辨識展覽館展出，協助企業與消費者提升鑑別能力。
此事件本質為市場監管執法與品牌保護議題，並非傳統地緣政治衝突，但其背後牽涉跨國企業、消費品產業、外資信心與越南經商環境現代化的多層次結構性角力，值得從制度演進與產業生態層面深入剖析。
從歷史脈絡觀察，越南仿冒問題長期困擾外資進入意願。過去數十年來，河內與胡志明市的傳統市場、夜市與新興電商平台交織成一個高度分散的零售網路，使得邊境走私、低劣仿品與商標侵權行為層出不窮。這不僅損害品牌形象、侵蝕企業營收，更直接影響越南爭取跨國供應鏈與高端製造轉型的努力。
此次DMS與P&G續簽MoU，核心制度意義在於建構「政府監管機構＋跨國品牌」的雙軌協作機制：
對越南而言，這場合作的真正戰略意義在於「投資信心訊號」——透過制度化執法展現對智財權的承諾，為加入跨太平洋夥伴全面進步協定（CPTPP）等高標準貿易協定提供實質支撐，並對其他跨國品牌如聯合利華、嬌生等釋出正面訊號。
此次合作雖屬越南國內市場監管的例行深化，但其背後反映的智財執法制度化趨勢，將在未來三至五年內對東協市場治理結構產生深遠影響。以下就不同情境進行預測：
面對越南此波智財執法升級，各利害關係人應採取的具體行動策略如下：
01 起因觸發：越南DMS與P&G續簽合作MoU，制度化智財執法協作
02 一階傳導：P&G旗下三大明星品牌仿品查緝力道倍增
03 二階擴散：越南電商平台仿冒商品下架與賣家帳號清查加速
04 三階擴散：其他跨國消費品巨頭被預期將加入相同合作框架
05 宏觀終局：越南智財環境透明化，FDI流入結構與東協市場治理典範轉移
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