主打敏感肌定位的美妝新創品牌 Tower 28，正式推出旗下首款粉底產品「Swipe Serum 精華粉底液」，建議售價 36 美元，主攻 Sephora 通路。 這款產品以「精華液般的水潤質地」為核心賣點，強調妝前妝後保養機能合一，標誌著該品牌從明星單品「Swipe 精華遮瑕膏」拓展至全臉底妝市場的關鍵一步。
產品主打三大核心成分：馬齒莧萃取物（具抗菌與抗發炎功效）、發酵燕麥（深層保濕），以及乳酸菌發酵物（強化肌膚屏障對抗環境壓力）。同時強調「不致粉刺」（non-comedogenic）配方，並提供多達 36 個色階選擇，橫跨冷調、中性、橄欖色、桃色、紅色與暖色等六大色調面向。
根據實測結果，單層約兩下按壓的用量即可達到輕至中度遮蓋效果，疊擦至三層則可達到中高度遮蓋，但若疊擦過厚可能顯得油光感明顯，且容易卡進細紋。 整體妝效呈現自然透亮光澤，被定位為適合乾性、混合性與熟齡肌膚使用的日常底妝產品。
這款產品的問世，本質上反映了美妝產業近年一場「成分敘事（Ingredient Story）爭奪戰」的升級，並非傳統意義上的政商利益角力，而是消費市場價值觀與商業模式之間的典範轉移。
回顧歷史脈絡，2010 年代以前的底妝市場長期由「遮蓋力至上、霧面持妝為王」的傳統美妝巨頭主導，消費者被教育「粉底就是用來遮瑕、修飾毛孔」。然而，2020 年前後，「clean beauty（純淨美妝）」運動興起，Z 世代與千禧世代消費者開始質疑傳統粉底中可能含有的 Parabens、硫酸鹽、合成香料等成分，推動市場從「遮蓋美學」轉向「養護美學」。
Tower 28 的策略恰恰是這場轉型的縮影。品牌名稱源自洛杉磯「Tower 28」海灘，主打「海洋友善、無刺激成分」，將「精華液入粉底」的概念作為差異化護城河。皮膚科醫師 Jenna Queller 指出，所謂「不致粉刺」並非「絕對不長痘」，因為痘痘生成涉及多重因素，單一產品無法完全歸因或排除。
更深層的結構性矛盾在於：保養品的功效論述高度仰賴長期使用驗證，但彩妝產品的使用情境卻要求「立即可見的妝效」。Tower 28 試圖在兩者之間取得平衡——以精華液質地降低粉底的「面具感」，同時以「12 小時不脫妝」的實測數據回應消費者的功能性期待。然而，專家也提醒，保濕成分能暫時性柔化細紋，但無法真正重建膠原蛋白或治療皺紋，這條紅線界定了「妝養合一」敘事的科學邊界。
對比全球美妝產業的歷史演進，Tower 28 的市場試水可作為觀察「妝養合一」品類成熟度的重要指標，並衍生出三種可能的產業情境：
01 起因觸發：消費者對傳統粉底「面具感」的不滿與「敏感肌」需求快速崛起
02 一階傳導：Tower 28 推出精華液型粉底，挑戰傳統霧面粉底巨頭的市佔版圖
03 二階擴散：ILIA、Kosas、Saie 等新創品牌加速跟進「妝養合一」研發節奏
04 宏觀終局：美妝產業從「遮蓋美學」正式邁入「養護美學」的新典範轉移
領域延伸情報推薦 相關延伸研讀
依主題領域自動關聯之高參考價值外電情報
