第二屆非物質文化遺產與健康生活大會於 2026年10月23日至25日在山東省聊城市東阿縣「東阿中醫藥文化旅遊區」舉行，由中國非物質文化遺產保護協會、山東省文化和旅遊廳及聊城市人民政府共同主辦。大會以「以非遺賦能健康、以非遺共享美好生活」為主題，核心活動「非遺集市五德」於10月23日至25日對外開放，設置工藝、雅韻、風味、魅力、養生五項印章任務，並結合角色扮演、傳統服裝體驗、在地餐食、工藝手作及景點票券兌換，推動非遺從展示型活動轉向沉浸式消費。
大會同時舉辦非遺導入景區論壇、圓桌對談，以及景區營運業者與非遺代表性傳承人的媒合。「非遺＋旅遊＋消費」被明確列為建構方向，反映地方文旅政策正嘗試把文化保存、旅遊觀光與地方消費串成可持續的商業模型。
這項會議本質上是文化保存與地方經濟發展的制度性整合，而非地緣政治或企業壟斷事件，因此不宜過度解讀為權力角力。其主要背景，是中國非物質文化遺產保護長期面臨兩項結構性矛盾：第一，傳統技藝、節慶與習俗若只存在於展覽或節慶場合，保存容易但缺乏穩定生計；第二，景區亟須內容更新與延長消費鏈，但單一觀光模式又容易造成同質化及短期熱潮。
「非遺集市」以印章任務、角色扮演與獎品兌換降低參與門檻，实质上是把文化體驗包裝為遊戲化消費流程。其策略優點在於提升家庭客群、停留時間與二次消費，並讓傳承人直接接觸遊客；然而，若地方為了迎合人流而過度商業化，也可能使儀式真實性、傳承人權益及地方社群主導性受到侵蝕。
更關鍵的是，健康與中醫藥被置於非遺敘事核心，代表政策執行者正嘗試把「可體驗的文化」轉化為「可帶走的商品」：養生體驗可延伸至食療、推拿、保健課程與伴手禮，中醫藥文化則能成為地方品牌資產。這種路徑有助提高客單價與產業鏈深度，卻也必須處理醫療功效宣稱、商品品質、消費者安全及傳承標準不一等問題。未來成敗的關鍵，不在活動人次，而在非遺內容能否建立可驗證、可授權、可分潤且不破壞文化語境的長期營運機制。
這類會議與全球文化旅遊、永續健康及地方振興趨勢一致：COVID-19後，旅遊需求由快速打卡轉向深度體驗，地方目的地也必須從「有景點」升級為「有內容、有社群、有可售價值的文化體驗」。若把山東案例與歐洲工業遺產、日本工藝觀光及東南亞社群旅遊相比，可以發現成功模式普遍不是單一場活動，而是傳承人、觀光業者、地方政府與學校共同建立培訓、展演及商品化機制。
01 起因觸發：第二屆非遺與健康生活大會在東阿啟動，推動非遺常態化、沉浸式及健康化。
02 一階傳導：景區營運者、非遺傳承人、餐飲住宿、工藝文創及養生服務業者開始整合產品與通路。
03 二階擴散：地方文旅品牌可能跨區複製，並透過社群傳播、旅客分享及會員數位觸達擴大市場。
04 三階擴散：中醫藥養生與非遺內容結合後，將帶動教材、培訓、授權及健康商品驗證需求。
05 宏觀終局：中國地方文化保存由單純政策維護轉向文化內容、地方生計及消費市場共生的新階段。
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