中國市場公關與數位行銷業者 iSpiderMedia 宣布升級中國 generative engine optimization（GEO）服務，透過AI搜尋可視性分析、在地內容最佳化及持續監測，協助國際品牌適應DeepSeek、豆包與騰訊元寶等平台帶來的資訊發現轉變。
依其引述中國互聯網路資訊中心（CNNIC）資料，截至2026年6月，中國生成式AI使用者已超過7億，普及率逾50%；其中76%使用相關工具回答問題。這代表AI助理正由輔助工具升格為產品比較、解決方案研究與品牌推薦的主要入口。
iSpiderMedia 2019年成立，由中國與歐洲團隊共同經營，服務包括聯合利華、Arla Foods Ingredients、塔塔諮詢服務與Tenable等跨國品牌。其主張，GEO並非單純技術操作，而是結合官網、社群、媒體報導、產業內容及專家觀點，建立可供AI辨識、引用與交叉驗證的可信資訊網路。
這項服務升級本身是一則企業發布消息，並非監管攻防或重大司法事件；真正值得追蹤的，是搜尋入口權力由網站排名向「AI生成答案」轉移後，品牌控制資訊敘事的能力遭到重新分配。
傳統SEO的目標，是讓官網在關鍵字搜尋中取得較佳位置；GEO則要求品牌同時出現在AI答案、比較名單與推薦理由之中。當消費者從點擊十個網站改為採信一段AI摘要，曝光權力將由演算法排序，部分轉向模型訓練素材、引用來源與平台治理機制。大型品牌可能憑既有權威媒體覆蓋與龐大內容量受惠，中小品牌卻可能面臨被模型歸類、誤述，甚至遭競爭者以大量結構化內容擠出答案的風險。
iSpiderMedia的策略是把GEO嵌回公關體系。其主張，AI若需引用外部來源，媒體報導、專家內容、產業資訊與第三方參考便構成可被檢索的「語料資產」。這種做法能把一次性廣告投遞轉為累積式能見度，也讓公關機構由曝光提供者進一步成為AI資訊鏈的策展者。
但這也形成新的利益集中：若少數平台掌握答案生成、引用排序與企業付費曝光功能，品牌可見度將受平台政策牽動。市場需要區分真實使用者影響力、商業合作內容與平台自有內容，否則AI推薦可能只是廣告的結構化版本。iSpiderMedia宣稱可觸及逾1萬家媒體及KOL資源，雖具執行優勢，卻也凸顯其能否以透明方法驗證AI引用成效，將決定服務的長期公信力。
中國搜尋與內容發現長期由關鍵字頁面主導，社群平台則以推薦演算法創造另一條資訊通路；生成式AI的加入，顯示產業正由「排序內容」走向「彙整答案」。DeepSeek、豆包與騰訊元寶的普及，將使品牌競爭從單一官網SEO，擴大為跨模型、跨媒體的資訊可信度競賽。
01 起因觸發：生成式AI在中國快速普及，資訊發現由網頁瀏覽轉向AI問答
02 一階傳導：品牌行銷預算由傳統SEO與廣告，部分轉向GEO、內容優化及答案監測
03 二階擴散：媒體、FAQ、第三方評價及KOL內容成為模型引用與品牌比較的重要素材
04 結構重組：公關業者從曝光執行者轉為AI資訊鏈策展者，平台則強化答案與廣告整合
05 宏觀終局：品牌可見度更依賴平台與模型治理，市場監管將聚焦付費推薦揭露及引用透明度
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