世界旅遊交易會WTM London宣布，VisitBritain將以今年度首席合作夥伴身分參與11月4日至6日在倫敦ExCeL舉行的展會。此安排象徵英國觀光政策由單純招攬旅客，轉向結合大型國際展會、影視內容與全球旅遊通路的國家級行銷模式。
英國政府預計國際旅客每年消費將超過340億英鎊，並以2030年吸引5,000萬名國際訪客為目標，高於2024年將近4,300萬人的水準。WTM London 2024年為倫敦經濟創造逾2億英鎊效益，去年吸引4萬多名旅遊專業人士，其中82%來自海外。
VisitBritain將推出「Starring GREAT Britain」影視旅遊活動，並與UKinbound合作，串接英國各地方目的地、觀光產品與國際旅行社通路。展會預計有逾2,000家 exhibitors及5.1萬名訪客。
這項合作表面上是旅遊展會與官方觀光機構的商務結盟，深層背景則是英國脫歐後重塑國際客源結構、服務業空洞化，以及財政壓力下尋求高附加價值經濟成長的政策轉向。國際旅客已占英國觀光消費重要地位，但高度依賴歐洲與北美客源，使英國觀光業暴露於匯率、航運成本、地緣政治及全球景氣波動之中。
英國政府的5,000萬人目標，不只是提高人次，更意圖透過影視製作、大型會展與高單價旅遊產品，延長旅客停留時間並提高人均消費。VisitBritain研究顯示，超過九成潛在旅客對影視景點有興趣，顯示英國正嘗試把既有文化資產轉化為可持續變現的觀光商品。
英國影視產業具有國際競爭力，但影集與電影製作高度集中於倫敦，地方城市未必能完整承接外溢效益。因此，首席合作夥伴地位也代表資源配置權：官方行銷預算、國際能見度與通路優先序，勢必在倫敦、蘇格蘭、威爾斯及北愛爾蘭之間重新分配。
WTM London則藉由官方背書提升國際可信度，並巩固其作為全球旅遊交易樞紐的地位。這是一場互補的品牌交換：英國取得全球曝光，展會則獲得政府與產業政策資源加持；真正需要觀察的，是這些能見度能否轉化為地方訂單，而非僅停留在活動現場。
英國觀光政策正從「到訪人數」轉向「經濟產值」，這與二〇一〇年金融海嘯後服務業重建、二〇二〇年疫情重創旅遊業，以及二〇二五年脫歐後重新配置國際客源的脈絡相呼應。WTM London能否成為政策槓桿，取決於官方宣傳與市場成交之間的轉換效率。
01 起因觸發｜英國政府以2030年5,000萬國際訪客為目標，VisitBritain取得WTM London首席合作夥伴地位
02 一階傳導｜國際旅遊通路、飯店、航空、餐飲及會展服務業直接接觸更多海外買家與旅客
03 二階擴散｜影視製作與旅遊行銷結合，推動英國地方景點商品化，並吸引更多跨國媒體與通路投入
04 宏觀終局｜英國服務業出口結構可能更偏向高單價文化消費，但客源多元化、匯率波動與地方落差將成為主要風險
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