美國名模肯德爾・詹寧斯替自創品牌 818 Tequila 推出新廣告，以「幾乎赤裸」製造視覺誤導，再透過白色無肩帶短裙揭曉真相。廣告以洛杉磯 Flamingo Estate 莊園為場景，結合果實採摘、瓶身特寫與裸肩、裸腿鏡頭，並由旁白強調產品「不添加 flavors、不添加甜味劑、沒有人工添加物」，將酒液形容為「practically naked」。
廣告最後由肯德爾現身說明自己並未裸體，並以「酒才是裸體的」完成反轉。據報導，肯德爾在 Instagram 發布後數小時內即獲得超過 70萬次按讚，不少留言表達想購買加冰飲用的意願，也稱讚創意方向。818 Tequila 於 2021 年 2 月推出，肯德爾表示，希望在不犧牲產品專業感的同時，運用帶有幽默與挑逗性的方式凸顯「成分簡單、沒有多餘修飾」的品牌定位。
這則廣告的表面焦點是尺度與性暗示，深層問題則是傳統烈酒品牌如何在「天然、純粹、透明標示」與「名流注意力、社交平台擴散」之間取得平衡。肯德爾既是代言人，也是品牌共同創辦者，因此廣告不只是購買媒體曝光，更是在主導 818 的品牌人格與敘事權。
不過，目前的可見反應主要來自社群留言，尚不足以證明銷售、留存或客單價同步成長。廣告熱度與商業成效之間仍存在落差，後續必須觀察通路銷售、零售掃描、網站流量與年輕消費者的品牌轉換率。
這次「practically naked」雙關不會只是單一爆紅廣告，而可能成為烈酒產業處理成分透明化、通路競爭與社群注意力問題的創新模板。相較於傳統以夜生活、派對或名流晚宴建立身分的烈酒廣告，「成分簡單」被轉化為肢體與視覺隱喻，代表品牌溝通正從產品資訊走向可分享的文化符號。
整體而言，這則廣告最值得關注的不是「是否裸露」，而是名人品牌如何以內容創意降低注意力成本。未來競爭將取決於品牌能否把注意力峰值轉成重複購買，而不只是再製造一次社群話題。
01 起因觸發：肯德爾以「幾乎赤裸」視覺誤導凸顯818無額外添加的產品主張
02 一階傳導：Instagram發布後數小時累積超過70萬次按讚，帶動品牌搜尋與購買討論
03 二階擴散：烈酒品牌可能加快採用名流、視覺雙關及短影音素材，投入更激烈社群競爭
04 結構影響：名流創辦人品牌將強化內容主導權，但也承受健康形象、性別觀感與通路合規風險
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