菲律賓貿易暨工業部（DTI）旗下國際貿易展覽任務中心（CITEM）正式宣告，亞洲歷史最悠久的生活美學與工藝設計展會「馬尼拉FAME 2026」將於明年回歸，並以「Human touch in full bloom（人文之觸全面盛放）」為核心策展主軸。
馬尼拉FAME自1983年首屆舉辦以來，已成為東南亞規模最大的設計與居家時尚B2B貿易平台，每年吸引超過50國、6,000名以上的國際買家與設計專業人士進場。本屆展會預計於2026年10月在馬尼拉SMX會議中心、世貿中心與Net Park等三大場地同步展開，預計將有逾600家菲律賓本地製造商與設計工作室參展，橫跨家具、家飾、燈具、織品、時尚配件及禮品等六大品類。
主辦單位強調，本屆展會的核心戰略定位，是在全球AI生成設計、自動化製造與廉價量產商品當道的時代，重新擦亮「菲律賓職人手工藝」的不可取代價值。展會將透過策展專區、國際設計師駐村計畫、永續材料實驗室，以及與歐美高端買家的媒合商洽會，試圖將菲律賓從過去被外界視為「廉價代工基地」的刻板印象，全面轉型升級為「亞洲人文設計重鎮」。
馬尼拉FAME 2026的策展主軸看似聚焦文化美學，實則背後隱含著菲律賓出口結構轉型的深層利益博弈與戰略矛盾。
第一、出口價值鏈的升級拉鋸戰。菲律賓長年在全球家具與家飾供應鏈中位居「中低端代工」角色，2024年家具與家飾出口總值約為12.4億美元，遠低於越南（逾70億美元）與中國（約600億美元）。CITEM此次大動作以「人文之觸」為旗幟，本質是希望透過差異化品牌敘事，擺脫與越南、印尼在「價格競爭」上的紅海廝殺，進軍歐美高端設計通路。然而，這個轉型能否成功，取決於菲律賓本地設計師與工匠能否在規模化生產與藝術創作之間取得平衡。
第二、產業內部的路線分歧。展會內部存在明顯的派系角力：以DTI與CITEM為代表的官方派，傾向推動「大規模國際化、吸引大型買家」，但部分本土設計師聯盟（如Design Center of the Philippines合作工作室）則主張「小規模策展、深耕利基市場」，擔憂展會過度商業化將稀釋菲律賓工藝品的文化靈魂。這場路線之爭，將直接決定馬尼拉FAME未來五年究竟是成為「東南亞的Maison & Objet」，還是淪為「大宗廉價採購市集」。
第三、地緣經貿結構的外部擠壓。在美中科技戰與供應鏈重組背景下，跨國買家正積極尋求「中國+1」的替代基地，菲律賓憑藉英語優勢與美式法規體系，原本應是最大受惠者。然而，馬尼拉FAME的產業競爭對手並非只有越南，還包括泰國（Style Bangkok）、新加坡（Maison&Objet Asia）、印尼（IFEX）等區域強敵，如何在國際買家的亞洲採購路線圖中卡位，將是2026年展會成敗的關鍵指標。
最大受益者顯而易見：成功完成品牌升級的菲律賓中高階設計品牌、可可島（Cebu）等地的職人產業聚落，以及掌握展會周邊商務飯店與會展服務鏈的SM集團、Ayala集團等大型綜合企業，將從中獲取不成比例的價值紅利。
回顧亞洲會展經濟史，馬尼拉FAME與東京Design Festa、米蘭Salone del Mobile、巴黎Maison & Objet同屬「設計產業風向球」級別的展會，其轉型軌跡往往預示區域設計產業的結構性變遷。本屆展會在「人文之觸」旗幟下的表現，可從三種情境進行前瞻推演。
面對馬尼拉FAME 2026所揭示的菲律賓設計產業轉型訊號，相關利害關係人應採取以下戰略行動：
01 起因觸發：CITEM宣布馬尼拉FAME 2026策展主軸為「Human touch in full bloom」，重新定位菲律賓設計產業
02 一階傳導：菲律賓600家本地製造商與設計工作室面臨「手工vs自動化」路線抉擇，產業內部出現官方派與設計師聯盟的路線分歧
03 二階擴散：SM集團、Ayala集團等會展場地運營商與周邊飯店業者受惠於國際買家回流潮，SMX會議中心周邊商業活動升溫
04 跨區競合：泰國Style Bangkok、新加坡Maison&Objet Asia、印尼IFEX等區域競爭展會面臨買家分流壓力，東協設計展會版圖可能重組
05 宏觀終局：菲律賓從「廉價代工基地」轉型為「亞洲人文設計重鎮」的進程加速，影響全球家具與家飾供應鏈的「中國+1」佈局結構
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