韓國企業品牌聲譽研究所於十月正式公布二〇二四年九月「電影明星品牌聲譽排行榜」，這份榜單以好萊塢與韓國本土最具票房號召力的演員為追蹤標的，透過媒體曝光量、消費者互動率、品牌綜合好感度與社群擴散指數四大變數加權計算。榜首由主演《首爾之春》並於坎城影展獲獎的黃晸玟奪下，這是他連續第三個月穩居影視類冠軍，證明了歷史敘事型角色在亞太市場的長尾效應遠超預期。
第二至第五名依序為《破墓》主演崔岷植、《刑事訴訟法》主演河正宇、《分手的決心》朴海日，以及憑藉 Netflix 科幻大片《京城怪物》第二季再度翻紅的朴敘俊。值得注意的是，朴敘俊在本次榜單中的社群互動分數較前月激增四十二個百分點，主因是該劇在東南亞地區突破六千萬小時的觀看時數所帶動的跨國粉絲效應。
榜單數據顯示，串流平台播出作品的演員在品牌好感度成長率上，較傳統院線演員高出約一點七倍，反映 OTT 平台正快速成為韓國電影明星觸及全球觀眾的核心管道。同時，五十歲以上資深演員在媒體深度報導引用率上持續碾壓年輕世代，但三十歲以下演員則在社群口碑擴散速度上保持壓倒性優勢，形成明顯的「資深演員守深度、年輕演員攻流量」雙軌格局。
這份看似單純的明星聲量榜單，實則折射出當前韓國娛樂產業在「傳統院線典範」與「串流媒體典範」之間的深層結構性矛盾。韓國電影產業自二〇二〇年以來面臨院線票房年均衰退約百分之六的困境，但同時 Netflix、Disney+、Apple TV+ 等國際 OTT 平台對韓國內容的採購預算卻以年均百分之二十八的速度膨脹，形成此消彼長的資源重新分配。
從產業結構角度觀察，這場轉變的核心矛盾並非傳統意義上的政商陰謀或利益集團博弈，而是技術典範與消費行為同步位移所帶來的價值鏈重組。過去院線時代，演員IP價值的衡量核心是「票房保證力」與「忠誠影迷重複觀影率」；但在串流時代，這套評估體系被全面改寫為「跨國觸及率」、「社群擴散係數」與「跨平台敘事延伸性」。
黃晸玟與崔岷植代表的歷史敘事型演員之所以能長期霸榜，是因為韓國內容在國際市場上正以「文化抵抗」與「歷史自覺」作為差異化賣點。坎城與威尼斯等 A 級影展的加持，使得這類演員的國際能見度遠超其院線票房所能反映的水位。
反觀朴敘俊的崛起路徑則截然不同。《京城怪物》的成功並非源於韓國本土市場，而是東南亞與南亞觀眾在跨國追劇文化中共同堆疊出的「外溢型明星價值」，這類價值過去並不存在於任何傳統榜單的計算模型中。品牌聲譽研究所此次將串流變數納入權重，無疑是對產業現實的妥協與承認，也意味著未來韓國電影工業的資源分配邏輯將更明確地向「跨國 OTT 內容供應商」傾斜。
對照二〇一七年《屍速列車》引發韓國電影全球熱潮、與二〇二二年《魷魚遊戲》首登 Netflix 非英語影集億萬觀看俱樂部的歷史軌跡，九月榜單的數據其實是這條長線趨勢的中繼站。韓國內容已從「文化輸出」進入「文化基礎設施化」的新階段，演員IP不再是附屬品，而是平台競爭力的核心戰略資產。
01 起因觸發：韓國企業品牌聲譽研究所公布九月電影明星品牌聲譽榜，引發業界對演員IP評估模型的重新檢視
02 一階傳導：演員經紀公司與內容製作方開始將資源從院線票房押注轉向串流平台前置投資與國際影展策略
03 二階擴散：串流平台內容採購團隊將品牌聲譽指數整合進綠光燈決策模型，重新設計跨平台觀看數據與社群情緒分析的即時串接架構
04 三階傳導：東南亞與南亞觀眾透過跨國追劇文化堆疊外溢型明星價值，催生新興廣告代言與品牌合作生態系
05 宏觀終局：韓國電影工業完成「文化輸出」到「文化基礎設施化」的典範轉移，演員IP正式成為串流平台國際競爭力的核心戰略資產
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