WalletHub最新調查顯示，67%美國消費者認為萬聖節消費已過於昂貴，71%預計今年花費低於去年；這並非單一節慶的價格爭議，而是家庭在通膨侵蝕購買力後重新分配預算的訊號。全美零售協會預估，典型消費者今年仍將花費約115美元，雖僅比去年增加1美元，但糖果價格一年飆升7.7%，實際能買到的商品數量已明顯縮水。
參與萬聖節消費的消費者占74%，其中96%計畫購買糖果，顯示需求基礎仍具韌性；然而，只有約四成消費者預先設定預算，暴露家庭面對季節性物價波動時的財務規劃不足。WalletHub分析師Chip Lupo指出，節慶消費縮減可能延續至年底購物旺季，成為觀察美國消費信心與通膨壓力的重要前導指標。
萬聖節並非典型的政策或企業權力角力事件，真正值得關注的是漲價、收入預期與家庭預算之間的結構性拉扯。糖果價格一年上漲7.7%，讓消費者即使維持115美元的節慶預算，也難以獲得與去年相同的商品組合；在這種情況下，廠商能否提高單價、消費者是否願意降低數量，便成為零售端最直接的利益調節機制。
戰略貿易流向與供應鏈依賴度
HS 8542資料來源：UN Comtrade 聯合國商品貿易統計庫 · 全球市場規模 $5,800 億美元 / 年
這次萬聖節數據可放在2008年全球金融危機後的零售折扣化、2021至2022年供應鏈受阻，以及2022年以來高通膨擠壓消費支出等歷史脈絡中比較。過去數據顯示，節慶名目支出往往具有黏性，但商品數量與規格會先調整；真正值得警戒的是，若價格持續上漲而薪資與實質收入落後，連非必需品也可能由「縮量消費」轉為「取消消費」。
01 起因觸發｜食品通膨與經濟不確定性推高節慶商品價格
02 一階傳導｜糖果、服裝、裝飾及活動通路面臨縮量需求
03 二階擴散｜促銷強度提高，零售營收與需求判斷出現落差
04 宏觀終局｜萬聖節預算縮減可能成為聖誕購物旺季降溫前兆
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