印度國家醫學委員會於10月6日頒布醫師與醫院廣告及公共傳播指引，政策核心是抑制醫療商業化與不實行銷。「保證治癒」、「百分之百成功」及「最佳」等宣稱均被禁止，偽造評價、操弄線上排名、誤導名人或網紅代言，以及鼓吹非必要治療也被認定為不倫理。
指引同時管制社群媒體與人工智慧應用，禁止以人工智慧生成或修圖方式製造患者影像、聲音及見證。醫院雖可公布服務、收費、認證及醫師資歷，卻受到專業成就、治療成功率和術前術後照片等資訊揭露限制。
罰則採分級制，初次違規可為警告及強制倫理教育，再犯可停權6至12個月；累積違規可能被吊銷登入1至3年，並由各州醫學委員會執行。新制表面上打擊欺騙，實際上卻可能連可驗證的醫療績效也一併限制。
這項政策並非單純的醫療科技議題，而是公共健康、醫療服務商業化、病人知情權與行政監管正當性之間的制度角力。印度法律允許營利醫院、私人企業經營醫療服務，並全面開放醫療業外國直接投資；因此，「醫療商業化本身有害」與「營利醫療可以合法存在」之間存在明顯張力。
印度醫療商業化長期存在，但從私人醫院受《臨床機構法》與《公司法》承認、政府允許醫療業100%外國直接投資來看，政策不太可能回到全面禁止營利經營。真正影響將取決於新指引是否把資訊品質與資訊數量切割清楚。
整體而言，最需要防範的是「以資訊不足製造商業壟斷」，而非單純壓低醫療行銷音量。未來競爭將由誰敢於合規前提下完整揭露績效，轉向誰最能以臨床資料建立可信度。
01 起因觸發：印度國家醫學委員會頒布醫療廣告與公共傳播指引
02 一階傳導：醫院、診所、醫師社群內容與醫療廣告審查制度受約束
03 二階擴散：人工智慧醫療行銷、第三方評價與患者見證管理出現合規需求
04 宏觀終局：醫療市場競爭由宣傳聲量轉向可驗證品質與資訊透明
05 國際外溢：其他新興市場可能借鑑其病人資訊權與商業化監管框架
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