以色列旅遊部近期率團進軍法國巴黎國際旅遊展（IFTM Top Resa），鎖定法國為後加薩衝突時期的關鍵觀光重振市場。這場高調的海外推廣行動，凸顯以色列正試圖在歐洲核心國家重塑國家品牌形象，對沖因加薩戰事而急劇下滑的入境旅遊人潮。
事實上，法國一直是以色列在西歐最具消費力的傳統客源國之一，耶路撒冷、特拉維夫與死海等地的法國旅客占比長期位居歐洲前三。然而，自 2023 年 10 月以哈衝突爆發後，以色列國家安全局（Shin Bet）資料顯示，歐洲旅客赴以人次大幅萎縮，法國市場更因國內大規模親巴勒斯坦示威與政治氛圍轉變，面臨嚴重的觀光抵制壓力。
本次巴黎旅展中，以色列旅遊部不僅設置大型國家館，更攜手多家飯店業者、旅行社與科技新創展示「安全旅遊」的數位工具。官方明確表示，目標在 2025 年底前將法國入境旅客恢復至 2019 年疫情前水準的七成以上，並強化與法國旅行社通路的深度合作。這場行動不只是商業促銷，更是以色列在地緣低谷期試圖透過觀光產業修補與歐洲社會關係的戰略性舉措。
表面上，這是一場觀光產業的國際行銷活動，但深入剖析，這場巴黎旅展實則是以色列在多重地緣矛盾交織下的一場精密「軟實力反擊戰」。事件本質並非傳統的企業利益角力，而是國家形象、外交困境與意識形態衝突的縮影。
從歷史背景脈絡觀察，以色列與法國的觀光外交可謂起伏不定。1960 年代，戴高樂時期的法國是中東地區率先與以色列建立完整外交關係的西方大國，巴黎成為以色列觀光客的最愛。然而，自 2000 年代第二次巴勒斯坦大起義（Intifada）爆發後，法國社會的反以色列聲浪日益高漲，加上 2015 年《沙爾利週刊》恐攻事件後法國國內反恐氛圍的轉變，法國旅客赴以意願反覆波動。
本次推廣行動面臨的核心矛盾，在於以下幾個層面的張力：
在這場博弈中，以色列國家旅遊部是最大的主動出擊者，試圖將危機轉化為重塑國家敘事的契機；法國觀光業者則處於兩難，既受惠於利潤豐厚的以色列長程旅遊產品，又擔憂品牌形象受政治爭議波及；巴勒斯坦支持團體與部分左翼政治人物則可能在展期間發起抗議行動，形成不可預測的變數。
對照歷史重大事件可見，觀光外交的成效往往與地緣政治緩衝期高度正相關。1973 年第四次中東戰爭後，以色列觀光業曾經歷長達十年的寒冬，直到 1979 年埃及和約簽署後才逐步回溫；2002 年第二次巴勒斯坦大起義期間，歐洲旅客赴以更曾崩跌至僅剩高峰期的 15%。歷史經驗顯示，觀光產業復甦的速度，是國家能否走出地緣孤立風暴的關鍵溫度計。
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ACLED 地緣衝突與安全熱區監測
CRITICAL (極高衝突)監測熱區：中東與紅海走廊 (Middle East & Red Sea Corridor)（葉門 · 以色列 · 黎巴嫩 · 荷姆茲海峽）
📡 區域安全態勢評估： 紅海曼德海峽商船遇襲風險持續高企，多國海軍聯合護航行動持續進行，牽動蘇伊士運河全球航運保費。